identity redesign

作为美国唯一的彩色全国对开报纸,资讯极为丰富的《今日美国》(USA TODAY)从诞生之初追求的便是用视觉来讲故事,运用丰富的色彩和大量图片、图表来配合报道也是其最大的特点之一。在迎来自己 30 周年庆典的时候,《今日美国》已经不甘心仅作为一个报纸品牌而闻名于世,报纸所属的甘尼特集团斥资对《今日美国》的视觉系统进行重新设计,期待将其打造成为强有力的媒体品牌。

在新设计当中,变化最大的莫过于报纸的 logo 变为一个圆形搭配“USA TODAY”字样,而在各个版面当中,这个圆形会随着报道内容的不同而衍生出不同的图案以及颜色搭配。目前我们能看到每个版面的 logo 形式各有三种,用标志性的图案为不同报道内容再做详细的划分。


▲《今日美国》旧版 logo


▲《今日美国》新版 logo

这些图标的含义你能够猜测出来吗?比如“新闻”板块下又分国内新闻和国外新闻,“体育”板块下按照运动类别进行划分,“科技”新闻下又分别列有 IT、自然科学和数码科技等项目。

改版后的《USA TODAY》的排版将更为活泼生动,视觉上颜色的对比、冲撞将更为强烈、直观。

此次对于视觉系统的重新设计还包括网站页面以及 APP 等部分。运用新视觉系统的测试网站已经上线试运行,每一个版面几乎都是一整页“看图说话”,文字性的内容被尽可能减少,参照《今日美国》的现行网站对比已经十分强烈。在读图时代,这样的改进能否帮助纸媒找到一席发展空间呢?《今日美国》的改进是否会成为整个行业的风向标呢?

转载自:toodaylab.com

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